кейс ВкусВилл

Покупаем осознанно: насколько экологична упаковка товаров ВкусВилл?

решение кейса от «ВкусВилл» командой «Ladies»

Недостаточная развитость сегмента, который заинтересован в заботе об окружающей среде

Проблема

Разработать маркетинг-микс для компании «ВкусВилл», который поможет осветить проблемы экологии для большего количества людей

Цель

Установить профиль сегмента и портрет потребителя, на которого будет направлен наш проект
Представить новые варианты экологичных упаковок
Предложить формат рекламы, направленный на экологическую агитацию

Задачи

Целевая аудитория

девушки 18-35 лет

работающие студенты

Москва и
Санкт-Петербург

потребность в
самореализация

здоровый образ жизни

приверженность марке

Не все элементы упаковки перерабатываются

Упаковка не информирует об экологичных путях утилизации

Отсутствие рекламы с экологической агитацией

Недостаточное количество фандоматов

Проблемы, для которых мы предлагаем решения

Продукт

Многоуровневая модель товара

основная выгода

упаковка

свойство

оформление

качество

марочное название

послепродажное обслуживание

поставки и кредитование

монтаж

гарантия

баннеры в метро, на улицах, на окнах магазинов сети
реклама в онлайн в приложениях (ВК, Telegram) и на сайтах

Продвижение

яркие надписи внутри магазинов (стены, информационные доски)
фандоматы

Окружение

SAF-модель

Initiative

Suitability

Acceptability

Feasibility

Изменение дизайна упаковки

Установка новых
рекламных баннеров

Изменение состава упаковки

Распространение фандоматов

Путь клиента

осознание проблемы

поиск информации

оценка вариантов

реакция на покупку

решение о покупке

Инструменты, которые
мы использовали

Модель 4А + 7Р
SAF-модель
STP-анализ

Контакты

Телефон
+7 (931) 272- 52-24

Электронная почта
mayabratt5@gmail.com